СТУДИЯ
КОММУНИКАЦИОННОГО
ДИЗАЙНА

ПРИГЛАСИТЬ В ТЕНДЕР

РАЗРАБОТКА БРЕНДА
ЖЕМЧУЖНАЯ ПЛАЗА

КЛИЕНТ

«Жемчужная Плаза» — крупнейший торгово-развлекательный центр на Юго-Западе Санкт-Петербурга. Совместный инвестиционный проект финского строительного концерна SRV и китайской «Шанхайской индустриально-инвестиционной компании».

ЗАДАЧА

Разработать новый визуальный образ бренда, доработать логотип. Продумать использование нового образа в B2B и B2C коммуникациях торгового центра, разработать внутреннюю навигацию.

ОПИСАНИЕ КОНЦЕПЦИИ

В основе графической концепции мы использовали мотивы волн и окружностей, навеянные архитектурным обликом фасада «Жемчужной Плазы», близостью Матисова канала и Финского залива. Такой образ вызывает положительные эмоции, связанные с отдыхом, теплом и расслабленной атмосферой.

ОСНОВНОЙ ГРАФИЧЕСКИЙ ЭЛЕМЕНТ

Из волн и круглых форм был создан основной графический элемент — арка. Он может трансформироваться и развиваться, работать на узнаваемость бренда, образуя различные визуальные образы и паттерны.

ДОРАБОТКА ЛОГОТИПА

Доработка буквы «Ж»: добавили в верхний штрих арку, чтобы подчеркнуть новую графическую концепцию.

Подняли средний штрих в букве «А», чтобы уравновесить пространство внутри буквы.

Убрали градиент из жемчужины.

Уравновесили толщины знаков, поработали над межбуквенным расстоянием.

Доработка буквы «З»: в старой версии логотипа она отличалась от других букв по толщине и больше напоминала цифру «3».

B2B

B2C

ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА

Cдержанные, взяты из цветового решения торгового центра, присутствуют во внутренних коммуникациях, например, в офисе и в деловой документации.

БЕЛЫЙ

ГРАФИТОВЫЙ

БЕЖЕВЫЙ

ОХРА

ФИРМЕННЫЙ ШРИФТ
CIRCE

Округлый наборный шрифт хорошо работает с фирменными арками и полуарками, большой набор начертаний позволяет использовать его на разных типах носителей.

CIRCE BOLD

Съешь ещё этих мягких французских булок, да выпей чаю в Жемчужной Плазе.

CIRCE LIGHT

Съешь ещё этих мягких французских булок, да выпей чаю в Жемчужной Плазе.

CIRCE THIN

Съешь ещё этих мягких французских булок, да выпей чаю в Жемчужной Плазе.

CIRCE REGULAR

Съешь ещё этих мягких французских булок, да выпей чаю в Жемчужной Плазе.

CIRCE lIGHT

ОСНОВНОЙ
ГРАФИЧЕСКИЙ ЭЛЕМЕНТ

ФИРМЕННЫЙ ПАТТЕРН

Графический элемент «арка» всегда компонуется по-центру композиции в края макета.

Паттерн «волна» всегда компонуется одной стороной в край макета.

Уравновесили толщины знаков, поработали над межбуквенным расстоянием.

ПРАВИЛА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ГРАФИЧЕСКИХ ЭЛЕМЕНТОВ

Чтобы внести ясность в работу с новыми элементами, мы разработали ряд правил:

Графический элемент «полуарка» всегда располагается одной стороной в край макета.

В макетах допустимо совмещение нескольких фирменных элементов без паттерна. В имиджевых и рекламных макетах используется большее количество фирменных элементов. В информационных макетах используется меньшее количество фирменных элементов.